3 femmes sur 4 trouvent les hommes plus attirants lorsqu'ils font le ménage

Bruxelles, 8 mars 2026 – Une étude récente menée par iVox, à la demande de la marque de boisson énergisante 100% naturelle ZYLA, révèle des réalités surprenantes concernant la répartition des tâches ménagères au sein des foyers belges. Alors que beaucoup pourraient penser que les responsabilités sont aujourd'hui plus équitablement partagées, les résultats suggèrent une image différente : les hommes semblent toujours à la traîne, ce qui continue de façonner le quotidien des femmes. À l'occasion de la Journée internationale des droits des femmes, ZYLA attire l'attention sur ces dynamiques familières mais révélatrices. Avec un clin d'œil aux résultats, la marque offre des boissons énergisantes gratuites aux hommes tout au long du mois de mars, un coup de pouce ludique destiné à leur donner un regain d'énergie et les inciter à mettre la main à la pâte à la maison. En d'autres termes : « to woman up ».

Les femmes, CEO invisibles
​Seulement 7% des hommes en couple hétérosexuel se sentent principalement responsables des tâches ménagères, contre 73% des femmes. Tandis que les hommes s'occupent souvent de petites réparations, les femmes gèrent les courses, le ménage, la garde des enfants et le flux constant de problèmes imprévus. Essentiellement, les femmes agissent comme les PDG non rémunérées de leur foyer, supportant la « charge mentale » complète de la planification, de la coordination et de l'anticipation des besoins. Fait intéressant, cet écart montre peu de changement générationnel : les jeunes femmes de moins de 34 ans sont très conscientes du déséquilibre, mais l'implication des hommes reste faible (environ 19%) dans toutes les tranches d'âge. Autrement dit, la grande majorité des hommes (93%) considère leur partenaire comme celle qui gère le foyer, soulignant une disparité persistante en matière de responsabilité qui va au-delà de la simple perception, elle façonne la vie quotidienne.

« Si une femme travaille comme un homme, celui-ci peut également faire les tâches ménagères comme une femme »

Le paresseux sournois : « Je le sais, mais je n'ai tout simplement pas envie. »
​Certains hommes incarnent consciemment la personne paresseuse présumée : 24 % des hommes interrogés admettent qu'ils savent qu'ils devraient aider davantage, mais « n'en ont pas envie ». Cette inaction consciente représente une opportunité manquée significative, car 74 % des femmes trouvent les hommes qui prennent proactivement les responsabilités ménagères plus attirants que leurs pairs ignorants et qui fuient le travail. La majorité des femmes sont profondément frustrées lorsque leur partenaire manque de proactivité, trouvant particulièrement « irritant » que les hommes demandent ce qu'il faut faire au lieu de prendre des initiatives spontanées.

« Repose toi ma cherie, je vais plus t'aider »

Ce comportement fréquent conduit souvent à une perception troublante : un pourcentage stupéfiant de 40 % des femmes ont l'impression que leur partenaire est fréquemment un enfant supplémentaire. De plus, 53 % des femmes pensent que leur partenaire ne pourrait pas gérer le ménage de manière autonome, une croyance partagée par seulement 28 % des hommes à l'égard de leurs partenaires féminines, ce sentiment étant encore plus prononcé chez les parents.

La perception des hommes contre la réalité des femmes ​
​Bien que les femmes consacrent en moyenne près de deux fois plus de temps aux tâches ménagères chaque semaine, 74 % des hommes croient sincèrement que ces tâches sont équitablement réparties. Cette remarquable discrépance constitue une source majeure de friction dans de nombreuses relations modernes. Le « casse-tête arithmétique des tâches ménagères » l'illustre parfaitement : les femmes estiment leur part à 68 %, les hommes à 40 %, ce qui totalise un « ménage illusoire à 108 % ». Ce fossé entre perception et réalité est à l'origine de défis relationnels plus profonds et souligne l'ampleur persistante du besoin d'une véritable responsabilité partagée.

ZYLA entre en jeu
​Les hommes sont clairement à la traîne, et c'est là que ZYLA souhaite apporter une petite contribution astucieuse. À l'occasion de la prochaine Journée internationale des femmes le 8 mars, la marque ZYLA offre, tout au long du mois de mars, des boissons énergisantes 100% naturelles aux hommes, afin qu'ils bénéficient enfin d'un regain d'énergie supplémentaire et puissent tenir le rythme des femmes. Chacun peut réclamer sa canette ZYLA gratuite via une activation de cashback sur leur site web, zyladrink.com. De plus, le 7 mars, des boissons énergisantes ZYLA seront distribuées toute la journée à des endroits clés, notamment la Rue Neuve à Bruxelles et Hopland près du Meir à Anvers, accompagnées d'un message astucieux encourageant de manière ludique les hommes à prendre leurs responsabilités et à faire leur part.

« Nous ne sommes pas là pour faire la morale ou offrir de grandes solutions. Ce que nous voulons, c'est utiliser notre voix pour susciter une conversation sur quelque chose que tout le monde reconnaît mais souvent ignore : le déséquilibre des responsabilités à la maison. Avec cette campagne, nous tenons un miroir de manière légère et ludique, du genre à faire réfléchir certains hommes pendant une seconde, peut-être même à les inciter à s'impliquer un peu plus, ou comme nous aimons le dire… à « woman up » », déclare Zocha Mikolajczyk, Marketing Manager de ZYLA chez Spadel Group.

Informations pratiques

1; Étude en ligne réalisée par l’institut d’études iVOX pour le compte de ZYLA entre le 10 et le 17 février 2026 auprès de 1 000 Belges vivant avec leur partenaire, échantillon représentatif en termes de genre, de langue, d’âge et de niveau de diplôme.

​### FIN DU COMMUNIQUE ###

À propos de ZYLA
​ZYLA® est une marque de boisson énergisante 100% naturelle, lancée en 2024 par le Groupe Spadel, l'entreprise familiale européenne de boissons surtout connue pour ses marques d'eau minérale naturelle telles que Spa et Bru. Inspirée par l'évolution des attentes des consommateurs pour des options énergétiques à faible teneur en sucre et d'origine naturelle, ZYLA propose une gamme de boissons énergisantes conçues pour fournir un coup de fouet rafraîchissant dans la vie quotidienne. Le nom ZYLA (verlan pour lazy) et sa mascotte paresseux ludique reflètent l'esprit amusant et irrévérencieux de la marque, et s'adressent aux adultes urbains et aux consommateurs actifs à la recherche de solutions énergétiques naturelles et faibles en calories. Depuis son introduction sur le marché belge, ZYLA a rapidement gagné du terrain auprès des consommateurs et des détaillants, vendant plus de 1,8 million de canettes au cours de sa première année et s'établissant comme une présence croissante dans le segment en pleine expansion des boissons énergisantes naturelles et faibles en calories.

Plus d'informations, graphiques et interviews